打響2018直播升級戰(zhàn)?酷狗直播全方位賦能音樂人
互評獅最近發(fā)現(xiàn)一個奇怪的現(xiàn)象：在直播平臺，看美女跳舞、看宅男打游戲的少了，抱著手機聽歌、唱歌的多了。于是，本獅準(zhǔn)備去看看三里屯的小仙女們是不是都這樣～
事實證明果然沒白來！1月25日，2018酷狗直播“音樂新聲態(tài)”發(fā)布會在三里屯洲際酒店舉辦，圍繞“筑夢新聲 直播未來”總結(jié)過往成就、共話行業(yè)未來?，F(xiàn)場不僅有業(yè)內(nèi)大咖，還有唱片公司、主播公會等行業(yè)伙伴，就連2008年北京奧運會開閉幕式的燈光總設(shè)計沙曉嵐也在發(fā)布會現(xiàn)場。
一番整理后，發(fā)布會的干貨都在下面了！
從音樂到直播，不改初心
酷狗直播的音樂基因離不開酷狗音樂。
那時還是2004年，在線音樂市場可以說還處于萌芽狀態(tài)。酷狗音樂一經(jīng)上線就立刻吸引了音樂愛好者的眼球，成為國內(nèi)第一款在線音樂客戶端。
如果說早期在線音樂市場秩序稍顯混亂的話，那么沒過幾年，便是巨頭進(jìn)入、“大魚吃小魚”的資本并購，以及中小音樂平臺異軍突起，行業(yè)內(nèi)一時風(fēng)起云涌。
而音樂作為剛需，不僅早已發(fā)揮出調(diào)劑生活之外的作用，背后更是數(shù)千億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。在紅海里“暢游”的壓力可想而知。
但酷狗音樂并沒有左顧右盼，而是一門心思撲在音樂上——堅守音樂原則、鼓勵支持原創(chuàng)內(nèi)容。這大概是酷狗骨子里就有的。
酷狗直播也是如此。前者原名繁星直播，是酷狗在2012年打造的音樂直播互動平臺，并在2016年更名為酷狗直播。
沿襲酷狗音樂的一貫風(fēng)格，酷狗直播同樣將音樂作為直播領(lǐng)域的切入點。如今，酷狗直播已然成為音樂屬性最強的直播平臺。據(jù)酷狗直播CEO謝歡介紹，酷狗直播已經(jīng)擁有累計42萬簽約主播。2017年，平臺直播時長也超出3000萬小時。
從音樂到直播，酷狗直播雖說是跨界，但也從未改變過音樂這副底牌。反觀直播行業(yè)，在經(jīng)歷了強監(jiān)管、資本退潮之后，不少平臺都開始四處出擊，尋求資本幫助，試圖安身立命，但這往往也是危險的時刻——什么都想要，過度探索企業(yè)邊界，最后反而會丟失自我。
而酷狗直播不一樣，從始至終，它想做的就只是音樂本身。
音樂直播成垂直領(lǐng)域當(dāng)紅賽道
發(fā)布會上，還有一項重要內(nèi)容——酷狗直播聯(lián)合艾瑞集團(tuán)發(fā)布了《2018年中國音樂直播行業(yè)白皮書》（以下簡稱《白皮書》），對未來直播行業(yè)的新趨勢做出了預(yù)測。
艾瑞集團(tuán)總裁楊偉慶在會上表示，縱觀整個泛娛樂直播行業(yè)，音樂直播已經(jīng)成為直播市場中最受觀眾青睞、具有豐富分發(fā)渠道的細(xì)分類型。
《白皮書》還顯示，2010年前后，在傳統(tǒng)直播平臺范疇里，音樂直播就已經(jīng)成為直播內(nèi)容的主要類別?；ピu獅還觀察到，隨著大小玩家不斷入場，音樂直播風(fēng)頭不減，在未來相當(dāng)長時間里，仍然將是競爭者眾多的當(dāng)紅垂直賽道。
從另一個角度看，在后社交時代，單一平臺早已不能滿足挑剔的消費者了。從音樂切入、實現(xiàn)直播場景的變換，都能給用戶帶來新刺激；而豐富的原創(chuàng)內(nèi)容不僅激發(fā)了平臺活力，更將顯著促進(jìn)用戶和平臺之間的互動，進(jìn)一步增加用戶粘性。
同時，音樂直播的優(yōu)勢還在于豐富的分發(fā)渠道。在綜合直播平臺，音樂頻道通常能獲得首頁重要推薦位；像酷狗直播這樣的垂直平臺，則只專注于音樂內(nèi)容本身；其他平臺為了能夠加入這條賽道，也都在不斷完善音樂直播功能。
在互評獅看來，正是因為酷狗直播在垂直音樂領(lǐng)域的堅守，才讓平臺在去年收獲了不俗成績。根據(jù)《白皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年酷狗直播用戶粘性增長，反超行業(yè)平均水平。
要知道，2017年直播行業(yè)簡直可以用“慘淡”來形容，不僅關(guān)于行業(yè)危機的討論聲不絕于耳，平臺被關(guān)停、主播欠薪等丑聞更是將直播推上風(fēng)口浪尖。在普遍低迷情況下，酷狗直播能憑借音樂特色突出重圍，并不是一件容易的事。
此外，用戶的付費意愿如何，也是外界給直播平臺打分的重要指標(biāo)。例如，用戶的打賞金額和頻率也可以從側(cè)面反應(yīng)平臺活躍度和滿意度。
這一方面，酷狗直播也交出了亮眼的成績單——平臺單個用戶平均打賞金額比行業(yè)平均值高出300%！同時，對于平臺主播精心打造的數(shù)字專輯，用戶也有很強的購買意愿。
當(dāng)然，即便如此，酷狗直播也不會安心躺在功勞簿上，未來還會在IP協(xié)同發(fā)展上探索出更多新玩法，讓用戶流連忘返。
全面賦能，打造原創(chuàng)音樂人孵化基地
不過無論如何玩轉(zhuǎn)直播，終歸都是形式，要真正發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵還是在于音樂人的培養(yǎng)。
酷狗直播就有一套為音樂“賦能”的邏輯——基于粉絲經(jīng)濟(jì)的“直播+數(shù)字專輯銷售”模式。
眾所周知，傳統(tǒng)音樂人的打造模式過分單一——簽約唱片公司、出唱片、成名后安排演唱會和商演。且不提一唱成名幾率過低，唱片公司對知名歌手和新人歌手的資源投入自然也不同，新人因為沒能獲得足夠扶持，被冷落、被雪藏的情況比比皆是。
但在酷狗直播，音樂人可以將命運掌握在自己手里。在TME(騰訊音樂娛樂集團(tuán))框架下，酷狗直播試圖打造商業(yè)生態(tài)閉環(huán)，成為草根音樂人孵化器。
從音樂制作、發(fā)行、推廣、銷售到粉絲運營，全部由酷狗直播一手包辦。早在去年7月，TME公布了“騰訊音樂人”計劃，該計劃聚集TME集團(tuán)旗下五大平臺資源，將在作品發(fā)行、宣傳推廣、數(shù)據(jù)管理、演出支持、作品收益、版權(quán)管理、教育培訓(xùn)等多方面服務(wù)原創(chuàng)音樂人。
凡是已經(jīng)加入騰訊音樂人計劃的優(yōu)秀唱作人，可以直接入駐酷狗直播，開設(shè)專屬直播間。每次直播獲得收益之外，表現(xiàn)突出的音樂人將得到成長基金獎勵。
事實上，相比于傳統(tǒng)音樂行業(yè)高成本、低效率的產(chǎn)出模式，酷狗直播在培養(yǎng)歌手時，更多采用了產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)邏輯，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的放大作用，加速造星進(jìn)程。
成績能說明一切。目前，酷狗直播已幫助295位入駐的直播歌手發(fā)行702張付費音樂專輯，創(chuàng)下2.2億元的營收。
今年酷狗直播則定下了一個“小目標(biāo)”——計劃幫助1000位歌手入駐平臺、發(fā)行付費數(shù)字專輯3000張，全年數(shù)字專輯銷售目標(biāo)為5億元。
酷狗直播年度盛典倒計時ing
壓軸戲還在最后——“2017酷狗直播年度音樂盛典”正式啟動！
該盛典將于2月1日在廣州國際演藝中心舉行。盛典邀請了北京奧運會開閉幕式燈光總設(shè)計師——沙曉嵐，擔(dān)綱酷狗直播年度音樂盛典藝術(shù)顧問，沙曉嵐還透露了盛典的幾處亮點：制作理念獨特、舞美設(shè)計高水準(zhǔn)、還有李宇春領(lǐng)銜的豪華明星陣容……毫無疑問，今年酷狗直播盛典將在視覺方面作出巨大突破。
酷狗直播年度盛典的作用不僅在于總結(jié)過去、展望未來，更重要的是，該盛典是酷狗直播樹立品牌形象的關(guān)鍵時刻，順利的話，酷狗直播年度盛典有望被打造成知名IP，甚至成為行業(yè)中的標(biāo)志性年度事件。
為什么會有如此大的魔力？一方面，縱觀直播行業(yè)，尚且沒有一家直播平臺在垂直音樂領(lǐng)域舉辦類似盛會，酷狗直播顯然是行業(yè)里第一個吃螃蟹的人，搶占了先機；
另一方面，在新時代，面對00后等互聯(lián)網(wǎng)原住民，“酒香不怕巷子深”的套路已經(jīng)不得人心了，最大限度展示平臺優(yōu)勢，傳播堅守音樂、支持原創(chuàng)的品牌理念，才是領(lǐng)先其他競爭者的關(guān)鍵所在。
想知道酷狗直播還有哪些新玩法？2月1日互評獅在廣州等你。
