酷狗直播“音樂新聲態(tài)”給2018音樂產(chǎn)業(yè)賦能
不用再唱衰直播了，雖然2017年的直播行業(yè)哀鴻遍野，但是酷狗直播就活得很好，稱得上一枝獨秀，并且活出新生態(tài)——找到了專注音樂直播的差異化路徑，堅持主打音樂品牌，深耕音樂垂直市場，探索數(shù)字音樂發(fā)展新模式；酷狗直播提供明星歌手、主播歌手視頻直播音樂互動服務，也為主播藝人與粉絲進行音樂互動提供一個交流渠道，并且構(gòu)建了全新的營收和變現(xiàn)模式——基于粉絲經(jīng)濟的“直播+數(shù)字專輯銷售”，背靠TME（騰訊音樂娛樂集團）構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)，為音樂產(chǎn)業(yè)賦能。
“酷狗直播，就是歌手多”的Slogan已經(jīng)傳遍了大街小巷，當其他的直播平臺漸次偃旗息鼓的同時，酷狗直播卻是逆市上揚，異軍突起，并且?guī)拥牟粌H僅是一小塊細分市場，而是通過音樂直播的方式向主流樂壇和整個音樂行業(yè)滲透。酷狗直播于1月25日在北京舉辦“音樂新聲態(tài)”發(fā)布會，公布品牌2017年年度成績，官宣2018年音樂直播戰(zhàn)略布局，并正式啟動酷狗直播年度盛典，堪稱2018開年的重頭大戲，并且是一部奠基和重塑音樂直播行業(yè)的“開天辟地”大戲。
立足細分市場
熟悉直播的人都知道繁星直播，是酷狗于2012年傾力打造的在線視頻互動演藝平臺，一度也是行業(yè)翹楚，并于2016年12月更名為酷狗直播，堅持“以強音樂屬性為基礎”，成為立足于直播音樂垂直市場的領頭羊。繼2017年酷狗音樂“啥都不說，就是歌多”大范圍傳播之后，邁入2018年，身為酷狗旗下直播品牌的酷狗直播頻出大動作，傳遞“酷狗直播，就是歌手多”的全新品牌訴求——從“歌多”到“歌手多”，本身即是一種生態(tài)體系的延續(xù)和循環(huán)。
作為垂直音樂領域的直播平臺，酷狗直播定位平臺上的每位主播都為“歌手”，因為歌多所以歌手多，因為歌手多再度生成歌多的有機整體?？v觀整個音樂行業(yè)能夠做到上游歌手和優(yōu)質(zhì)曲庫、直播平臺并存的公司，酷狗首屈一指，而酷狗直播則是其中當仁不讓非常重要的一環(huán)。
細心的歌迷都有觀察到，在北京廣州等大城市的公交車廣告牌，一些不太為人熟悉的素人歌手，卻因為酷狗直播站上了本該屬于大明星大流量的廣告位：酷狗直播既為旗下直播歌手提高知名度，也以多種類型主播歌手的演出創(chuàng)造機會，強化了自身品牌“就是歌手多”的訴求。在“音樂新聲態(tài)”發(fā)布會同時正式公布，2018年2月1日酷狗直播即將舉辦年度盛典，邀請李宇春等眾多一線明星歌手與主播歌手同臺演出，將是聯(lián)動線上線下的開年盛事。
逆市耀眼成績
騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信、酷狗直播CEO謝歡、艾瑞集團總裁楊偉慶等互聯(lián)網(wǎng)大咖在酷狗直播“音樂新聲態(tài)”發(fā)布會上回顧2017年的重要成績，同時布局2018直播行業(yè)，大浪淘沙之后，酷狗直播將成為音樂直播領域游戲規(guī)則的奠基者和開創(chuàng)者?；?ldquo;音樂直播”的獨特定位，酷狗直播在逆市中交出耀眼成績單——2017年共舉辦180場直播歌手首唱會，深度植入多個樂綜藝《天籟之戰(zhàn)》等，還涉足非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系列直播（雋永非遺季）共12場，直播曝光總量達到370萬，場均30.8萬。
而在自有的直播歌手領域，入駐歌手已經(jīng)達到295位，累計進房人數(shù)1.23億。發(fā)行付費專輯702張，直播歌手營收超過2.2億元，不要小看了這些數(shù)據(jù)，這都是在逆境中的堅守，正因為這些流量直播的帶動，所產(chǎn)生的“音樂+直播”的文化效應才輻射到整個直播行業(yè)以及音樂產(chǎn)業(yè)，終端和用戶通過酷狗直播看演出成為一種習慣和生活方式，從而讓直播音樂化、音樂直播化的化學反應進一步衍生至樂壇的每一個細節(jié)。
而在明星直播的名單中，除了諸如當紅的TFBOYS這樣的強勢流量，還有早前幾乎和網(wǎng)絡直播隔絕的個性歌手樸樹，以及雋永非遺季這樣有深遠意義的文化項目，酷狗直播這些作為不完全站在市場和流量的角度，而是覆蓋樂壇的各個層次和各個領域，給跨文化融合給出啟迪和啟蒙標桿。
生態(tài)再生循環(huán)
比這些直播數(shù)據(jù)更難得的是，酷狗直播依托母公司酷狗音樂創(chuàng)立草根音樂人和文化創(chuàng)業(yè)團隊可以入駐的酷狗音樂產(chǎn)業(yè)孵化基地；為了扶植音樂人創(chuàng)作，解決原創(chuàng)音樂人低收入問題，酷狗直播啟動千萬資金，設立酷狗直播成長基金，真金白銀針對“唱作人”和“金牌唱作人”以月為周期進行總計1000萬元的資金支持，包括90后原創(chuàng)才子牙牙樂、甜心教主吳丹妮、百變歌姬莫小娘等均已入駐開播，單場最高在線就可以達到4萬人，切實感受到“才華變現(xiàn)”。
有了健康的生態(tài)，才會有健康的聲態(tài)，同時健康的聲態(tài)又會反哺生態(tài)，這和“歌多”、“歌手多”的關系相輔相成。經(jīng)過2017年的重新洗牌，到2018年已經(jīng)進入到“后直播時代”，諸多直播平臺依舊固守已有套路，燒錢或者忙著討好金主和粉絲，但酷狗直播卻堅守“音樂直播”初心，用各種方式和辦法忙著寵溺未來音樂人。在“音樂新聲態(tài)”發(fā)布會上酷狗直播同時宣布2018年戰(zhàn)略目標——實現(xiàn)入駐歌手1000位，發(fā)行付費數(shù)字專輯3000張，數(shù)字專輯營收目標為5億元。
因為只有音樂人有未來，音樂才有未來，音樂直播才有未來；就如同酷狗直播CEO謝歡所說，“只有代表中國文化的原創(chuàng)音樂成功，才有我們數(shù)字音樂企業(yè)的成功”，酷狗直播憑先天音樂基因，把首創(chuàng)“音樂+直播”生態(tài)進一步發(fā)揚光大，并且多維度多樣化多層次孵化草根和未來音樂人，創(chuàng)新打造直播造星產(chǎn)業(yè)鏈，促進優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容再生循環(huán)。
音樂直播不息
如果說之前酷狗直播默默地為直播行業(yè)做了很多探索和貢獻，并且成功打造出了陳雅森、陳鐘、恩寵、方雨晨、老街故事樂隊、李佑晨、楊啟斯等新生代歌手生力軍，那即將舉辦的2017酷狗直播年度盛典，作為“就是歌手多”傳播戰(zhàn)役的收官盛事，也是酷狗直播彰顯實力的一次大閱兵。酷狗直播年度盛典邀請奧運會開閉幕式燈光總設計沙曉嵐作為總導演，李宇春、楊宗緯等領銜明星歌手豪華陣容，可視為酷狗直播深挖“音樂直播”領域，在直播行業(yè)野蠻生長之后發(fā)出響亮新聲的野心之舉。
根據(jù)艾瑞咨詢與酷狗直播聯(lián)合發(fā)布的《中國音樂直播用戶白皮書》顯示，音樂直播是泛娛樂直播的最主要類別，56%的直播用戶看過音樂直播內(nèi)容，且有近9%的用戶第一次觀看直播即為音樂直播，因為在整體直播用戶中的滲透率高，音樂直播已成為用戶接觸直播的重要入口。而從用戶對直播內(nèi)容的滿意度評價來看，其中音樂直播占據(jù)首位?？峁分辈?017年6月起單機單日使用時長已經(jīng)超過行業(yè)平均水平，用戶黏性不斷提升，并逐漸拉大與平均水平之間的差距，越來越多的素人歌手通過酷狗直播走向主流視野。
不謀萬世者不足謀一時，不謀全局者不足以謀一域，只有目光遠大才能對整個行業(yè)有戰(zhàn)略意義和價值。魯迅先生早就說過，天才誕生之前，必須有培育天才的土壤，酷狗直播的貢獻無疑是在為音樂行業(yè)和直播產(chǎn)業(yè)開疆拓土，有了這片沃土，天才新聲才更有可能破土而出；“音樂新聲態(tài)”不僅僅是酷狗直播這一家品牌內(nèi)容的革新，大眾需要直播，大眾需要音樂，酷狗直播的實踐就是對大眾生活美學的滿足和啟迪。
