這個(gè)品牌不走尋常路 居然把一支H5玩炸了！

　　差異化不僅用于鞏固品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘，同樣也能幫助品牌有效、快速地將信息傳達(dá)給用戶，給人留下彌足深刻的印象。

　　特別是在當(dāng)下CNY營(yíng)銷(xiāo)期間，各路品牌摩拳擦掌想要借機(jī)與受眾進(jìn)一步加深聯(lián)系，廣告比往常多了不止一倍。

　　絕大多數(shù)品牌都用“情感”和“祝福”的方式表達(dá)，但酷狗直播卻開(kāi)辟了一個(gè)嶄新的新年?duì)I銷(xiāo)方式，選擇用“玩”和“陪伴”來(lái)鞏固、加深與用戶之間的聯(lián)系，并構(gòu)建品牌獨(dú)有的溝通方式。

　　正因如此，酷狗直播最近的一支H5，一經(jīng)上線便病毒般傳播開(kāi)來(lái)：

　　這是酷狗直播為推廣2017酷狗直播年度音樂(lè)盛典而制作的一支H5。客觀來(lái)說(shuō)，整支H5都給人一種“穿越電影”的既視感，從開(kāi)場(chǎng)一條“毛不易盛典神秘失蹤”的頭條新聞，轉(zhuǎn)到毛不易由于備戰(zhàn)2017年酷狗直播年度音樂(lè)盛典太累而睡過(guò)頭的尷尬，直接對(duì)應(yīng)了人們生活中的真實(shí)寫(xiě)照。

　　整個(gè)劇情發(fā)展似乎也正是看穿了當(dāng)下年輕人的想法，索性就給男主配置了一臺(tái)時(shí)光機(jī)器，切中了不少人一直以來(lái)的幻想，好生讓人羨慕。

　　除此之外，該支H5還運(yùn)用了“密室逃脫”

　　的創(chuàng)意，以及配置上了全景技術(shù)。這樣的好處主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

　　1、娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，讓用戶玩得更有意思

　　做H5最怕的是受眾點(diǎn)進(jìn)去還沒(méi)好好體驗(yàn)，就不耐煩地手指輕輕一點(diǎn)退出了。所以，想讓用戶從頭看到尾就必須要在其過(guò)程中不斷埋下伏筆以及設(shè)置誘點(diǎn)，才能持續(xù)讓用戶產(chǎn)生興趣。

　　而在這支H5上，不僅在“故事背景”的講述上吊足人們胃口，同時(shí)配合密室逃脫的懸疑解秘玩法，充分勾起用戶的挑戰(zhàn)欲望。

　　通過(guò)將營(yíng)銷(xiāo)主題與游戲情節(jié)貫穿一體，引導(dǎo)用戶去搜尋散落在房間各個(gè)角落的線索，并憑借著每一個(gè)線索間接的提示，開(kāi)始了與毛不易的對(duì)話，讓人有玩下去的沖動(dòng)。

　　2、沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，營(yíng)造身臨其境感受

　　為了提高“游戲”的體驗(yàn)性，此次酷狗還在H5中配置了全景技術(shù)。

　　為了讓屏幕中的場(chǎng)景更具真實(shí)性，幫助用戶能夠更輕易地被代入其中，H5透過(guò)第一視角，將體驗(yàn)者關(guān)聯(lián)到“毛不易”身上，營(yíng)造出一種身臨其境的感受。

　　酷狗此舉站在年輕人的立場(chǎng)去思考，目的是讓H5吸引用戶玩下去的同時(shí)，還能讓用戶玩得爽。繼續(xù)深挖，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)酷狗在“密室逃脫”的線索上，也設(shè)置得很巧妙。不困難，也不簡(jiǎn)單，規(guī)避了太難沒(méi)人玩，太簡(jiǎn)單又讓人覺(jué)得沒(méi)意思的心理。可以說(shuō)是幾乎所有人都能接受的一個(gè)門(mén)檻，與此次營(yíng)銷(xiāo)主題所需求的泛人群結(jié)構(gòu)高度吻合。

　　如今，很多年輕人每天都在不斷搜尋、制造“社交貨幣”以支撐不同社交場(chǎng)合需要，而對(duì)于一個(gè)有意思有點(diǎn)難度的游戲，人們?cè)谕P(guān)后的心情普遍是愉悅、興奮和自豪的，這種情緒又會(huì)讓人產(chǎn)生急切的分享沖動(dòng)，正是這種滿足感和炫耀的欲望，促使H5不斷在用戶圈層發(fā)酵，最終形成話題，顛覆音樂(lè)盛典的傳統(tǒng)玩法。

　　光看這次海報(bào)上星光熠熠的明星陣容，相信絕對(duì)不會(huì)讓粉絲們失望，主持人由知名“快嘴”華少攜魅力女主持謝楠，另外還有“國(guó)民舅舅”郭濤鼎力加盟，而明星歌手方面，除了毛不易，更有音樂(lè)女王李宇春，實(shí)力派唱將林志炫，另外酷狗直播熱門(mén)歌手莊心妍、汪蘇瀧等也會(huì)傾情加盟，聯(lián)袂演繹30+首破億流量金曲，所以即使不能親臨現(xiàn)場(chǎng)，也別不要錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)直播。