QQ音樂強勢助力春節(jié)檔電影營銷 開啟社交宣發(fā)新時代

　　2018年2月16日大年初一，又到了一年競爭激烈的春節(jié)電影檔期，過去5年中，春節(jié)檔票房從2013年的7.7億上升至2017年的33.8億，春節(jié)檔重要性不斷凸顯，對全年票房貢獻比例從3.5%上升至6.1%。每年的春節(jié)檔都是電影院的狂歡節(jié)也是電影公司競爭激烈的戰(zhàn)場，去年春節(jié)上線五部，最高票房17.5億，而今年春節(jié)檔的競爭尤為激烈，18年大年初一電影上映齊扎堆，其中更包含前期觀影意愿期待頗高的幾部大制作電影，像《西游記女兒國》，懸疑動作喜劇電影《唐人街探案2》，《捉妖記2》等。

QQ音樂開機頁面

　　更值得注意的是，上述幾部新春上映的大制作電影《西游記女兒國》、《唐人街探案2》、《捉妖記2》都選擇了QQ音樂作為其前期社交宣發(fā)重要的合作伙伴，并進行了一系列的深度合作。

　　此次電影方和QQ音樂多渠道合作主要包括：雙方官微及藝人的微博互動、QQ音樂高流量的站內(nèi)展現(xiàn)等強勢曝光、自制綜藝節(jié)目及自制電臺節(jié)目的錄制放送等，且在《西游記女兒國》的宣發(fā)過程中，QQ音樂更是作為其獨家音樂合作平臺助力進行了一場盛大的首發(fā)儀式的直播。

　　西游記女兒情以聲傳情 QQ音樂助力未見其影先聞其聲

　　作為電影《西游記女兒國》的獨家音樂合作平臺，QQ音樂可謂全平臺整合資源強力助推，電影上映前就獲得了影迷的高度關(guān)注，僅QQ音樂站內(nèi)有效曝光就超過千萬次，2月4日電影發(fā)布會QQ音樂獨家直播1個多小時，同時在線人數(shù)近240萬，官微引流及熱搜持續(xù)高漲。

李榮浩和張靚穎首映禮現(xiàn)場演唱《女兒國》

　　配合2月4日的直播，QQ音樂也在其開機頁面等強曝光資源位進行了大力宣傳，直接觸達粉絲群體。

QQ音樂開機頁面、焦點圖

　　2月14日情人節(jié)是全民談情狂歡的大日子，作為主打“情”的重磅影片，劇組更是放出大招，馮紹峰重新演繹的《女兒情》在QQ音樂獨家首推，QQ音樂站內(nèi)自制節(jié)目《樂見大牌》大力推廣，QQ音樂微博、片方微博、明星微博全方位互動轉(zhuǎn)發(fā)，形成營銷鏈條，引發(fā)粉絲評論刷屏。

　　《西游記女兒國》主演馮紹峰參加QQ音樂自制電臺節(jié)目《樂見大牌》

　　在《西游記女兒情》首映當(dāng)日，劇組與QQ音樂攜手登上東方臺春晚，將聯(lián)合營銷的戰(zhàn)線拉伸到雙方平臺之外，進入春節(jié)檔的強到達媒體，將營銷事件升級，打破傳統(tǒng)聯(lián)合營銷的壁壘。

東方衛(wèi)視春晚現(xiàn)場

　　唐探弄喜 樂見大牌 互動狂歡 happy扭腰

　　作為擁有8億用戶寵愛的音樂平臺，QQ音樂龐大的用戶基礎(chǔ)，精準(zhǔn)的目標(biāo)群，使得《唐人街探案2》主題曲《happy扭腰》剛剛上線就獲得粉絲刷屏式熱議，而主演肖央?yún)⒓観Q音樂的自制節(jié)目《樂見大牌》更是讓影迷對電影充滿了期待。唐探劇組也攜手QQ音樂一起在東方衛(wèi)視的春晚進行了跨平臺營銷，現(xiàn)場粉絲互動非常熱烈。

QQ音樂《樂見大牌》

東方衛(wèi)視春晚現(xiàn)場

　　定制IP 胡巴弄影 全民捉妖

　　而QQ音樂對《捉妖記2》的宣傳，更是做了奪人眼球的胡巴造型動畫和獨家皮膚，躍然而出的胡巴在手機QQ音樂的頁面上可愛的問候更加深了影迷對電影的喜愛。

QQ音樂X《捉妖記2》胡巴皮膚站內(nèi)上線

　　QQ音樂娛樂社交的營銷策略，實際上也是對影視產(chǎn)業(yè)宣發(fā)概念的一次變革和升級。“隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交不斷的深入到人們的日常生活中，電影宣發(fā)已經(jīng)不再是之前的一維形式的傳播，現(xiàn)在更多的是通過社交，形成口碑式的裂變性和立體傳播，QQ音樂充分發(fā)揮自己眾多的用戶數(shù)量及社交屬性以及強大的品牌資源作為新形勢的宣發(fā)推廣渠道與影視行業(yè)結(jié)合助力，對于影視行業(yè)而言是一種更容易觸達人心的宣發(fā)新模式。