《唐磚》火了，“穿越輕喜種田劇”營銷價(jià)值飆升
愛奇藝風(fēng)云榜實(shí)時(shí)榜單第一名、飆升榜第二名，百度風(fēng)云榜電視劇總榜、古裝劇榜TOP1，微博主話題閱讀量5億，討論191.2萬，衍生話題登上微博熱搜榜，何炅、易烊千璽、王凱、楊紫、劉昊然等近百位藝人微博轉(zhuǎn)發(fā)評論支持，榮獲第十四屆中美電視節(jié)“中華文化傳播力獎(jiǎng)（劇作類）”……
愛奇藝新近上線的超級網(wǎng)劇《唐磚》，以“穿越輕喜種田劇”的獨(dú)特題材標(biāo)簽和精致的服化道品質(zhì)圈粉無數(shù)，被網(wǎng)友封為“唐朝錦鯉”，盡顯愛奇藝“愛青春劇場”的超強(qiáng)吸睛力和影響力。
強(qiáng)大班底保駕護(hù)航，《唐磚》熱度話題捷報(bào)頻傳
《唐磚》改編自起點(diǎn)作家孑與2的同名網(wǎng)絡(luò)小說，講述考古直男云燁偶然穿越到大唐貞觀盛世后，從不懂政治軍事的毛頭小子一步步策馬封侯的傳奇人生。該書以其顛覆式的“唐穿輕喜種田文”風(fēng)格被譽(yù)為“一作封神”，而改編為網(wǎng)劇后的《唐磚》不僅網(wǎng)羅了實(shí)力演員張佳寧、王天辰、張智堯和袁詠儀出演，更是獲得香港著名導(dǎo)演陳嘉上、《甄嬛傳》“溫太醫(yī)”張曉龍的青睞，分別擔(dān)綱監(jiān)制和制片大任。
上線兩周，《唐磚》獨(dú)特的“穿越輕喜種田劇”風(fēng)格獲得大批網(wǎng)友矚目。#超級網(wǎng)劇唐磚#微博話題累計(jì)閱讀量高達(dá)5億，微指數(shù)峰值達(dá)166.6萬。該劇在愛奇藝熱度上也體現(xiàn)出不俗成績：截至11月3日僅一周時(shí)間熱度值便突破7000，并在之后的近兩周內(nèi)穩(wěn)坐TOP5，與同平臺同期大卡司劇熱度旗鼓相當(dāng)。
在第三方平臺的指數(shù)和播放榜單上，《唐磚》的表現(xiàn)依然可圈可點(diǎn)。在云合數(shù)據(jù)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)劇霸屏榜單上，《唐磚》連續(xù)一周位列榜首，搜索熱度榜排行第四，主演王天辰躋身藝人霸屏總榜單TOP30。
《唐磚》的熱度并非偶然，愛奇藝平臺對年輕市場審美消費(fèi)習(xí)慣的深度了解，最終幫助這部別具特色的穿越網(wǎng)劇成功登頂。
立足年輕審美趣味，《唐磚》獨(dú)特標(biāo)簽吸睛
時(shí)下穿越題材層出不窮，大眾“審美疲勞”之下，《唐磚》為何能脫穎而出？
秘訣就在于“變化”和“獨(dú)特”。
1）癡情男主，忠貞不二
與一般穿越劇“女主掛帥”不同，《唐磚》不僅大膽啟用男生作為主線，還一改此類作品中常見“情場得意后宮向”的大男子主義劇情設(shè)定，旗幟鮮明地打出了“忠貞牌”。男主云燁從始至終深愛女主李安瀾，完美詮釋“忠犬系男友”，更有劇情衍生#唐磚 甜#話題登上微博熱搜榜，可見這一情感設(shè)定對年輕網(wǎng)友的精神殺傷力。
小編點(diǎn)評：什么虐戀啊暗戀啊都是浮云，我們年輕人還是最愛撒糖“夜里”CP~
2）輕喜種田，歲月靜好
現(xiàn)代社會(huì)壓力山大，越來越多的年輕人在娛樂消費(fèi)上更加趨向于輕松愉快溫馨的內(nèi)容，以求釋放現(xiàn)實(shí)生活中的壓力，松弛神經(jīng)。始終關(guān)注年輕受眾市場變化的愛奇藝敏銳地抓住這一動(dòng)態(tài)，在《唐磚》中著力打造“種田輕喜劇”標(biāo)簽，用更多筆墨呈現(xiàn)出人物日常生活和感情培養(yǎng)的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)。
云燁制造麻將，與李淵李世民長孫皇后組成“史上最尊貴麻將局”，助攻好兄弟李承乾放熱氣球和投影燈投射情詩、情歌告白追女孩等等生活小插曲的展現(xiàn)，給觀眾耳熟能詳?shù)臍v史人物賦予現(xiàn)代化元素，從而呈現(xiàn)出極強(qiáng)的矛盾感和新鮮感，笑果十足又不乏溫馨平緩。
小編點(diǎn)評：職場已經(jīng)堪比宮斗，追個(gè)劇就不要讓我們再跌宕起伏了好嗎？
3）看點(diǎn)鋪陳，層次分明
對年輕受眾市場把握的難點(diǎn)，在于其多變性和復(fù)雜性。愛奇藝清楚地認(rèn)識到，在明確的主線基調(diào)之外，需要增添更多元更具層次看點(diǎn)的內(nèi)容附加值來拓展受眾覆蓋面，進(jìn)而強(qiáng)化用戶粘性。
以《唐磚》為例，隨著劇情逐步深入展開，在種田輕喜劇的主線之下，宮廷權(quán)謀、探案懸疑、推理、戰(zhàn)爭、情感糾葛、角色黑化等等多重看點(diǎn)逐一呈現(xiàn)。在輕松愉悅之外帶給觀眾更加牽動(dòng)人心的觀劇體驗(yàn)。顯然，多重元素的加入不僅大大豐富了劇情的深度和可看性，創(chuàng)造出更多可供觀眾互動(dòng)討論的話題，也非常有利于吸引不同類型受眾的加入，提升劇集整體影響力。
小編點(diǎn)評：誰說穿越劇就沒深度？我們年輕人也是很有追求的！
《唐磚》在內(nèi)容創(chuàng)意和受眾反饋上的出色表現(xiàn)，源自愛奇藝一直以來對年輕受眾內(nèi)容需求上的深度了解，是在內(nèi)容細(xì)分市場方面勇于創(chuàng)新嘗試的成果。《唐磚》的出現(xiàn)無疑是對“愛青春”劇場題材類型多元化的有力補(bǔ)充，對覆蓋細(xì)分年輕受眾市場和拓展垂直內(nèi)容影響力上大有裨益。
而對有意于娛樂內(nèi)容營銷的廣告主來說，這類“穿越種田輕喜劇”帶來了一股新鮮的力量。在獨(dú)特內(nèi)容的引導(dǎo)下，那些更年輕個(gè)性化的《唐磚》觀眾或許對品牌的營銷腦洞和搞怪創(chuàng)意擁有更高的接受程度。無數(shù)黑馬案例證明，面對營銷新領(lǐng)域和新事物時(shí)，往往敢于搶跑的品牌最終能夠獲得超出預(yù)期的ROI回報(bào)。
