淘寶直播深夜嘉年華憋大招！明星帶好貨的套路誰(shuí)能管管？

　　5月22日，全國(guó)人大代表、淘寶店鋪「鴿子花松桃苗繡」店主石麗平，走上兩會(huì)「代表通道」接受媒體采訪。人人都是超級(jí)帶貨員，走進(jìn)你我他的淘寶直播間，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在「直播」這條賽道上，淘寶圍繞「流量」和「好貨」做足了功夫，賦予了「直播」更多想象力。

　　就在今年618正式啟動(dòng)前，5月24日晚8點(diǎn)一場(chǎng)聚集高偉光、張?jiān)讫?、代斯和張淞四位藝人的「深夜嘉年華」淘寶帶貨直播早已準(zhǔn)備就緒。淘寶這步棋，意在如何？

　　明星扎推來(lái) 淘直播重新定義明星流量?jī)r(jià)值

　　2019年，李湘進(jìn)駐淘寶，搖身一變成為「主播湘」，而后王祖藍(lán)也來(lái)淘寶直播賣貨，據(jù)說(shuō)單場(chǎng)直播成交量超10萬(wàn)件，隨之扎堆入淘的還有何潔、李響、黃圣依等眾明星。今年的5月14日晚，劉濤在淘寶直播首次開播，更是三小時(shí)賣光1.48億，創(chuàng)下全網(wǎng)明星直播的新紀(jì)錄。出色的專業(yè)素養(yǎng)和超高的國(guó)民度，讓明星們?cè)谥辈ラg的表現(xiàn)絲毫不遜于專業(yè)主播。明星批量入駐，帶去流量，粉絲涌入，流量變現(xiàn)。

　　從藝人明星到賣貨主播，淘寶直播將明星身上的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力最大化。在即將開播的「深夜嘉年華」帶貨直播中，高偉光、張?jiān)讫?、代斯和張淞開啟偶像帶貨模式。四位都是人氣藝人，在高偉光的淘寶直播間，四位風(fēng)格各異的帶貨主播將攜手帶貨，發(fā)揮自己個(gè)人特色的同時(shí)也致力于探索全新的直播商業(yè)模式。

　　除去明星的圈粉引流，本次淘寶直播還將為四位明星參與公益發(fā)揮社會(huì)價(jià)值提供新路徑。據(jù)了解，「深夜嘉年華」開播第一個(gè)小時(shí)將專門設(shè)立主題為「為家鄉(xiāng)打Call」公益帶貨環(huán)節(jié)。來(lái)自黑龍江的高偉光、遼寧的張?jiān)讫垺⑿陆拇购蜕綎|的張淞將為自己的家鄉(xiāng)美食代言：黑木耳、人參蜂蜜、烤冷面、和田大棗……通過(guò)直播這些地方特產(chǎn)將被更多人知曉。借助明星的影響力，全國(guó)各地的山珍美味將在直播間打開新的銷路。

　　實(shí)惠好貨 永遠(yuǎn)是淘直播王牌

　　新穎的深夜嘉年華概念，養(yǎng)眼的好物推薦官組合，收獲大票粉絲自然不在話下。但從消費(fèi)者的角度來(lái)看，最終的目標(biāo)依然是買到實(shí)惠好貨。

　　在這場(chǎng)「深夜嘉年華」的直播間，好物品類的到位是必然，食品、飲料、美妝、日化、飾品、禮品、家居生活等幾十余種商品覆蓋生活方方面面。而在長(zhǎng)達(dá)四小時(shí)的時(shí)間里，好物推薦官的嘴巴要利索，以逛吃小火車、今夜我最靚、宅宅更快樂(lè)、深夜情話檔為主題把數(shù)十種商品親測(cè)體驗(yàn)、融入自己的看法，和觀眾深度互動(dòng)交流，「好貨」不怕播，就看鏡頭前的你是不是下手夠快。

　　值得一提的是，本次「深夜嘉年華」直播敢在618大促之前登陸上線，可見(jiàn)其對(duì)自身的折扣力度多么自信。「比618還實(shí)惠」是本次活動(dòng)的一張底牌，到底哪個(gè)最優(yōu)惠，哪件東西最劃算？做好準(zhǔn)備！

　　如果稍留意，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，淘寶直播的位置從最開始的淘寶第4屏轉(zhuǎn)到了首頁(yè)，和聚劃算放在同等重要的位置?？梢?jiàn)，淘寶直播的地位對(duì)淘寶來(lái)說(shuō)不言而喻。這場(chǎng)「深夜嘉年華」直播究竟能否成為電商品牌一次叫好又叫座的嘗試？我們拭目以待。