為楊洋、陳學(xué)冬打上“標(biāo)簽”的元?dú)馍?，如何成為?yōu)等玩家？
（圖片來源：百度）
如此新奇的組合來自于由元?dú)馍止诿摹对獨(dú)鉂M滿的哥哥》，該節(jié)目自7月31日首播，便在各平臺(tái)掀起熱議。不僅收視率領(lǐng)跑同時(shí)段所有節(jié)目，節(jié)目組創(chuàng)新采用的“戶外+觀察室”的聯(lián)動(dòng)錄制模式，更是收獲廣大觀眾的好評(píng)。
圖片來源（湖南衛(wèi)視微信公眾號(hào)）
在8月7日播出的第二期節(jié)目中，“年輕”的元?dú)庑「珀?duì)打響以少勝多之戰(zhàn)，在人數(shù)劣勢(shì)的情況下，游戲高能升級(jí)，“名場(chǎng)面”頻出，實(shí)時(shí)沖上多個(gè)熱搜。
圖片來源（湖南衛(wèi)視微信公眾號(hào)）
熱度之下，不僅讓參加節(jié)目的哥哥們賺足話題度，還掀起新一輪自律、時(shí)尚的全民健康運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。而作為獨(dú)家冠名商，元?dú)馍衷偕蠠崴?，再度讓大家看?糖0脂0卡帶來的元?dú)鉂M滿。
作為飲料紅海中的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，元?dú)馍?，大家?yīng)該都不陌生，這款氣泡水已經(jīng)在短短4年間俘獲Z時(shí)代，坐上國(guó)內(nèi)“健康氣泡水”的頭把交椅。
元?dú)馍郑?/strong>憑何站穩(wěn)腳跟？
隨著消費(fèi)時(shí)代的升級(jí)，“投資健康”已成為新一代人的理念。滿足消費(fèi)者對(duì)健康的需求，推出主打“無糖無脂”，“低糖低脂”飲料的廠商有很多，但卻只有“新人”元?dú)馍忠卉S成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
原因很簡(jiǎn)單，只有元?dú)馍衷谙M(fèi)者的需求中洞察了痛點(diǎn)：兼顧健康和口味。
傳統(tǒng)老牌廠商進(jìn)中求穩(wěn)的理念，讓他們受限于成本，低價(jià)的代糖導(dǎo)致口感不佳是必然，而元?dú)馍钟掠谕黄?，采用價(jià)格更高、更天然的“赤蘚糖醇”作為原料，口感好、甜味非常自然，讓食用者感受到愉悅的同時(shí)，卻幾乎沒有熱量產(chǎn)生。雖然成本升高后售價(jià)提高，但卻被更多年輕一代人所接受。
傳遞企業(yè)文化，爭(zhēng)做品牌優(yōu)等生
這種不遵常規(guī)、勇于突破的沖勁兒，在元?dú)馍謧鬟f品牌文化的路上也有跡可循，《元?dú)鉂M滿的哥哥》就是最佳案例。
冠名是各大品牌在廣告營(yíng)銷過程中的必經(jīng)之路，傳統(tǒng)娛樂類節(jié)目，大多走游戲競(jìng)技的形式，話題度雖高，但節(jié)目本身的風(fēng)格和定位與品牌的理念有時(shí)難以形成呼應(yīng)，如何依托節(jié)目達(dá)到共贏的效果，是一個(gè)難題。
圖片來源（湖南衛(wèi)視微信公眾號(hào)）
元?dú)馍值年P(guān)鍵詞是“元?dú)?rdquo;，拋開節(jié)目名字，單看《元?dú)鉂M滿的哥哥》的游戲設(shè)置，也能感受到二者的相似之處。相比“爭(zhēng)”，《元?dú)鉂M滿的哥哥》更旨在讓兩代男明星在節(jié)目中元?dú)獬霭l(fā)，收獲成長(zhǎng)，這種平和元?dú)獾墓?jié)目定位、健康的游戲互動(dòng)，正好與元?dú)馍值钠放菩蜗笙嗥鹾稀?/p>
不知道元?dú)馍謝《元?dú)鉂M滿的哥哥》接下來還能為我們展示什么樣契合的點(diǎn)？但無論怎么說，用產(chǎn)品站穩(wěn)腳跟，通過節(jié)目加強(qiáng)企業(yè)形象的元?dú)馍?，無疑已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷賽道上的優(yōu)等玩家。
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