萬人合拍、線下應(yīng)援，這屆網(wǎng)友送了向佐一個(gè)抽象派“影帝”
如果要給“抽象”找一個(gè)代表人物，那一定是向佐。
憑借在電影《門前寶地》中的摸鼻梁骨動作爆火，先天抽象圣體向佐終于等來了他的時(shí)代。
全世界搞抽象的品牌都吻了上來，想在向佐的鼻梁上占據(jù)一席之地。給大家一個(gè)向佐的鼻梁作為支點(diǎn)，能撬起過去一年整個(gè)地球的抽象營銷。
這是真·抽象“鼻”祖。誰還記得向佐還有一個(gè)演員夢？UC網(wǎng)友們記得。前不久UC瀏覽器推出的《UC網(wǎng)友年度榜單》，向佐被會玩的UC網(wǎng)友熱情提名登上“演技炸裂榜”，與梁家輝張學(xué)友等前輩同臺競技、角逐影帝。
隨后，10G沖浪的向佐居然本人迅速回應(yīng)，在快手平臺上發(fā)布了一條拉票短視頻，搖網(wǎng)友們?nèi)C為他投票，想要拿下UC年度抽象派影帝。而他的粉絲，也積極響應(yīng)，紛紛為向佐拉票，甚至在北、上、廣、深的商圈、地鐵投放了野生搞笑的應(yīng)援大屏，為“抽象之王”抽象應(yīng)援。
這波回應(yīng)及抽象應(yīng)援，也讓更多有梗會玩的UC網(wǎng)友、快手老鐵，為向佐投票打call，齊心協(xié)力助力向佐的演員夢，各種花式拉票，承包了我這一周的笑點(diǎn)，看得出大家都被向佐這波抽象好玩接地氣的回應(yīng)所感染。果然，熱點(diǎn)社交時(shí)代，接地氣才是第一傳播力啊。
向佐一出手，是我天天背梗也比不過的天賦型抽象選手
這一切還要從向佐在快手上發(fā)布的一支拉票打call短視頻講起。發(fā)現(xiàn)自己被幾萬人盯上、水靈靈地被UC網(wǎng)友提名上了“演技炸裂榜”之后，向佐迅速在快手做出回應(yīng)。
看多了向佐搞笑、抽象的視頻，乍一看到這霸總皮膚、這磁性粵語，你別說你還真別說，是挺有港圈太子爺內(nèi)味兒。這也太反差了。場景設(shè)計(jì)、臺詞設(shè)計(jì)也在和香港經(jīng)典電影夢幻聯(lián)動，比如這段致敬《賭神》龍五經(jīng)典臺詞。
冷臉+粵語+港普+經(jīng)典橋段復(fù)刻，一秒給我拉回當(dāng)年香港電影的黃金時(shí)代。這里還有一個(gè)小彩蛋，《賭神》里飾演“龍五”一角的人正是向佐的爸爸，也是父子聯(lián)動上了。多少人被視頻封面這貴氣反差感騙進(jìn)來，結(jié)果向佐一言不合又開始搞抽象。上一秒還是港圈太子爺，下一秒0幀起手燙嘴rap開始拉票。
這收放自如的表演，這抽象感拉滿的演繹，確實(shí)值得一個(gè)“UC演技炸裂榜”的抽象派影帝。向佐接地氣的回應(yīng)視頻迅速登上熱搜，引發(fā)快手老鐵們的關(guān)注模仿，二創(chuàng)演繹。也不怪快手老鐵們被戳中笑點(diǎn)，不僅開始給向佐投票助力他的影帝夢，甚至都開始自發(fā)拍視頻、暖話題，給他應(yīng)援拉票了?？焓掷翔F們一個(gè)比一個(gè)有才，匠心復(fù)刻向佐今年最出圈的那些抽象名場面，幫大家回憶回憶那些向佐的演技炸裂時(shí)刻，都是經(jīng)典名著級別。誰看了不說一句向佐這個(gè)“演技炸裂榜”影帝實(shí)至名歸。
在大家的熱情助推下，給向佐拉票的雪球越滾越大。截止1月13日，#向佐喊你上UC投票 主話題頁收獲149.5萬作品參與、共計(jì)10.6億播放。
百萬用戶參與和上十億傳播數(shù)據(jù)背后，一方面可以歸功于“接地氣就是第一傳播力”，另一方面，快手為本次品牌活動，貼熱定制開發(fā)的“向佐來電”魔法表情，也功不可沒。
沒錯，在向佐本人的抽象拉票視頻攬獲更多網(wǎng)友關(guān)注之后，緊接著快手貼熱定制上線“向佐來電”魔法表情，將經(jīng)典扶鼻梁動作融合到拍攝模版中，并聯(lián)合UC發(fā)起拉票挑戰(zhàn)——后面這一系列動作，才是決定本次傳播格局的重頭戲。
通過開發(fā)魔法表情，快手將拉票視頻中最有亮點(diǎn)爆點(diǎn)的燙嘴rap融入其中，并設(shè)計(jì)視頻通話的參與形式，為每一位參與者安排上標(biāo)志性的向佐扶鼻梁抽象表情。
魔法表情給用戶提供簡單直接的互動場景，同時(shí)也將用戶的互動參與門檻進(jìn)一步降低。有梗好玩接地氣的魔法表情，進(jìn)一步放大用戶的共創(chuàng)心理，快手這一招，讓更多用戶都自愿參與進(jìn)來、使用魔法表情拍攝創(chuàng)作，助力“向佐要拿抽象派UC影帝”話題熱度攀升。
以先天抽象圣體向佐為話題原點(diǎn)，快手和UC瀏覽器用一個(gè)魔法小表情撬動更大范圍的自來水傳播。與此同時(shí)，借助向佐拉票這一話題契機(jī)，“UC網(wǎng)友年度榜單”也在快手全站范圍內(nèi)找到更大的傳播發(fā)酵空間。
地鐵抽象應(yīng)援破圈，卷入更多路人一起搞抽象
這一波抽象狂歡不止席卷了整個(gè)快手線上社區(qū)，還外溢到了大眾的現(xiàn)實(shí)生活中。UC年度榜單的影響號召力，直接擴(kuò)散到粉絲全場，賣力打投搞事情。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，北上廣深的多個(gè)熱門商圈、地鐵站，都被高調(diào)投放了向佐的花式拉票應(yīng)援。
我嘞個(gè)“冷面少爺咧嘴笑”啊，人怎么能有梗成這樣。短劇小說封面風(fēng)、喜報(bào)風(fēng)、椰樹風(fēng)……各種直擊心靈的海報(bào)設(shè)計(jì)，好抽象好喜歡。說真的，看多了千篇一律的KV廣告，在路上看到這種抽象應(yīng)援，我真的會一邊腳趾摳緊、一邊拍照發(fā)群：“被這個(gè)向佐指到的人，都給我去UC投票！”社交平臺一搜，還真有人被抽象到了。通勤路上、逛商場時(shí)，抬頭看到這種又土又抽象的應(yīng)援文案和海報(bào)設(shè)計(jì)，很難不笑出來。給大家提供了有趣、好玩的情緒價(jià)值，路人自然也就愿意參與其中上UC瀏覽器給向佐投票，或是拍攝下來發(fā)布到社交媒體跟公眾分享。
一個(gè)巧妙的打卡景觀制造，幫助品牌在線下場景中，將這一活動的相關(guān)話題事件傳播擴(kuò)散到全年齡層。而被趣味驅(qū)動的用戶，又會將線下的曝光內(nèi)容反哺到線上，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)。在更廣泛的社交媒體領(lǐng)域，為“UC網(wǎng)友年度榜單”這一事件延展出更多好玩的角度，傳播給更多年齡層次的用戶。
以“抽象”為創(chuàng)意原點(diǎn)，這次成功的泛娛樂營銷也啟發(fā)更多行業(yè)從業(yè)者，在面對一種當(dāng)下的熱門社會情緒時(shí)，其實(shí)可以將創(chuàng)意傳播的思路更加打開。不止于線上互動、線下曝光的傳統(tǒng)形式，在真實(shí)且廣泛的線下生活場景中可以有更多形式創(chuàng)新、更大視覺沖擊，由此實(shí)現(xiàn)“抽象”情緒影響力的進(jìn)一步滲透。
在娛樂話題層出不窮、社媒討論一天一換的當(dāng)下，視覺反差足夠強(qiáng)烈、情緒沖擊足夠豐富的內(nèi)容，才能夠給更多大眾提供動力與品牌進(jìn)行娛樂交互。先成為大眾用戶的社媒談資，才有可能讓品牌事件推廣影響到更多人。
做接地氣的泛娛樂營銷，這兩個(gè)亮點(diǎn)值得借鑒
從線上拉票到線下應(yīng)援，UC瀏覽器聯(lián)動快手，發(fā)酵“向佐喊網(wǎng)友上UC投票”，斬獲十億的活動話題曝光聲量，其“接地氣”的泛娛樂營銷鏈路設(shè)計(jì)，功不可沒——接地氣的明星互動傳播，拉近快手老鐵與明星向佐之間的心理距離，讓用戶更愿意參與其中，成為拉票應(yīng)援的自來水；接地氣的營銷玩法設(shè)計(jì)，魔法表情人人都可模仿參與，應(yīng)援海報(bào)抽象到極致便能成為大眾打卡的直接動因，更進(jìn)一步吸引用戶的眼球，引發(fā)更多圍觀關(guān)注。除了接地氣，回溯本次事件傳播全路徑，還有兩大亮點(diǎn)值得行業(yè)借鑒參考。
● 亮點(diǎn)1：“抽象”熱點(diǎn)產(chǎn)品化回顧今年的社媒熱點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)，其大多是以一個(gè)標(biāo)志性的梗、meme為形式呈現(xiàn)——向佐扶鼻梁、貓咪小劇場、邪惡梔子花、自己嚇自己……都有其代表性的視覺符號、梗表情。大眾后續(xù)的玩梗傳播，即是對這些meme的復(fù)刻表演、情景再現(xiàn)。而正如本次快手為向佐拉票打造的“向佐來電”魔法表情，借助“魔法表情”這一互動產(chǎn)品，快手可以聯(lián)動品牌定制、快速響應(yīng)時(shí)下熱點(diǎn)，將社交meme+品牌/事件元素融入，變成每個(gè)快手用戶可玩可享的互動場景。借由“熱點(diǎn)產(chǎn)品化”，快手可以讓熱點(diǎn)事件為品牌傳播賦能，用低門檻、接地氣的參與方式卷入更多大眾互動，從而進(jìn)一步強(qiáng)化營銷事件借勢熱點(diǎn)傳播的能力。
● 亮點(diǎn)2：營銷事件泛娛樂化大眾在今天面對來自不同品牌層出不窮的營銷事件，用戶疲感是每次品牌傳播都需要考慮的問題。如何消除年輕人群的審美疲勞、心理防備？這就要求品牌要更加有梗、會玩，將一個(gè)普通的品牌事件從內(nèi)容到傳播全鏈路泛娛樂化，預(yù)埋更多的內(nèi)容亮點(diǎn)、制造更多的潛力爆點(diǎn)。在營銷事件的打造過程中，在瞄準(zhǔn)核心人群之外，更泛娛樂的思路也能幫助品牌跨圈傳播，觸達(dá)更大范圍全齡人群。趣味的活動策劃，讓更多會玩的UC網(wǎng)友參與進(jìn)來搞事整活，用好玩的內(nèi)容及互動為大眾老鐵們帶來好玩有趣的情緒價(jià)值，預(yù)埋足夠被用戶挖掘出更多潛力傳播角度。以此撬動更多用戶的自發(fā)二創(chuàng)、互動，外溢到更多社媒平臺，快手協(xié)助UC瀏覽器以小搏大，收獲全網(wǎng)范圍的品牌事件影響力。
